19.06 Осторожно! Гринвошинг!

Что такое «гринвошинг» и как его обнаружить?
Очень часто у экоблогеров мелькает это слово, но не всегда понятно, что оно обозначает.

Термин greenwashing (от англ. green — зеленый и whitewash — отбеливание) — буквально «зеленое отмывание» начали использовать в США еще в 80-х годах прошлого века. Под ним подразумевают различные нечестные способы убедить покупателей, что товар безопасен для человека и окружающей среды. Зачастую гривошинг настолько топорный, что выявить его совсем несложно. Вот наиболее распространенные виды этого обмана:

▪Слишком общие утверждения. Например, надписи типа «полезная продукция» или «безопасно для природы». Что конкретно они означают непонятно, но должны вызвать у покупателя ощущение, что он выбирает правильный продукт.

▪Псевдо-маркировки. Красивые значки, которые придумывает сам производитель. Должны создать впечатление, что товар прошел сертификацию.

▪Использование популярных терминов. Органический, био-, экологически чистый, биоразлагаемый и т.п. Понимать их можно по-разному, чем производители и пользуются. Без соответствующей сертификации эти слова ничего не значат.

▪Картинки с изображением природы, зеленый цвет. Обычно используется в комплексе с другими обманками, чтобы усилить эффект.

▪Использование логотипов известных экологических организации. Некоторые организации позволяют использовать своё имя на продукции. Зачастую это означает лишь то, что часть денег от прибыли пойдёт на деятельность этих организации, но никак не связано с экологичностью продукта.

▪Прямой обман. Когда не полностью указывается состав либо делаются ложные заявления о свойствах продукта.

▪Есть еще один тип гринвошинга, касающийся не товаров, а имиджа компаний. Например, когда крупная нефтяная компания, залившая пол-Сибири нефтью из протекающих нефтепроводов, с помпой организует уборку лесной опушки от мусора. Или становится спонсором какой-нибудь экологической акции. К сожалению, многие экологические активисты так рады финансовой поддержке, что с радостью ввязываются в сотрудничество и работают на «озеленение» имиджа грязного бизнеса.

А вы сталкивались с гринвошингом?
・・・
Repost @neplastic